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文案训练手册笔记  

2012-08-24 13:45:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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每篇广告文案所应具有的元素------文案的心理学及其心理诱因,词语的传情达意
文案的终极目标:让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品或服务
第一部分
第一章 一般性知识
 对知识的渴望,对生活无与伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书
创意来自经历
创意的水平思考法
把字典作为工具
运营你自己的公司
第2章 特殊知识
新技术需要强有力的呈现
你必须成为一个专家
你必须了解你的顾客
你必须了解产品的本质
恐吓不总是有用
一种不同寻常的产品
第3章 实践,实践,实践
这完全是一段精神旅程 写作
不要为初稿担心
文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作,会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力
第4章 广告中平面元素的作用
广告10个元素:
标题
副标题
照片或图画
图片说明
文案
段落标题
商标
价格
反馈方式
整体设计
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话-仅此而已。
第5章 第一句话
简洁
使用这种技巧的杂志:首字用大号字体
第二句话的目的
广告中第一句话的唯一目的是为了让读者读第二句话。
第6章 创造完美的购买环境
哪里是最好的推销环境
广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境,这非常有利于销售你的产品或服务。
第7章 与读者产生共鸣
让你的读者说“是”,让他们在阅读你的文案时,因你真诚实在的陈述而产生共鸣。






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